索尼摄像机: 2008新趋势 硬盘高清摄像机市场春光明媚

   过了鼠年春节后，春天的暖意也正向我们丝丝涌来，随着南国大地的冰融雪释，家用型高清数码摄像机市场也将在今年春季开始一场崭新的破冰之旅。在过去的一年里，高清数码摄像机的画质和性能获得了飞跃提升，价格底线也被一再击穿，更重要的是“高清”取代“标清”的趋势已经得到了大多数消费者的认可。在2008年首届“高清奥运会”的强势拉动下，高清数码摄像机在2008年必将进入一个高速增长期，产品性能将获得飞跃提升，高清数码摄像机将从少数新潮玩家手中的酷玩，逐渐成为许多城市家庭不可缺少的一件电子产品。

   介质：硬盘存储深得人心
   07年数码摄像机市场上的存储介质之争可谓一波未平一波又起，而硬盘这种存储介质最终在市场上崭露头角。因其存储容量和数据管理等方面绝对的优势，赢得了消费者的广泛认同。对硬盘摄像机来说，一根数据线即可实现与PC机的连接，并可在电脑上对视频文件直接进行编辑。海量的存储免去了更换存储介质的麻烦，也在消费者拍摄之余解除了内存不足的隐患。磁带、DVD和闪存等存储介质虽然各自有其忠实的消费者，但都分别在数据导入导出或是存储容量上有一些限制。磁带摄像机受限于数据导出的烦琐，对家庭用户来说不够便捷。DVD存储，可直接刻录成光盘，传阅方式比较简易，但光盘的容量无法满足现代消费者的拍摄需求。闪存式摄像机的优势在于它可以做到与数码相机产品一样小巧、轻薄。同时导入，导出数据方便、安全。目前，已经有一些厂商在硬盘式存储的基础之上，开发出了双存储介质的数码摄像机，为硬盘摄像机用户增加了新的选择。有此可见，小体积，大容量，易于保存和分享的双存储介质摄像机极有可能成为08年摄像机市场上的一支生力军。

   技术：“高画质” 、“人性化”将成为新亮点
   虽然1080p标准在2007年已经普及，然而消费者对于成像质量的追求是永无止境的，这就必然催生了更高分辨率的全高清摄像机。1920×1080的全高清标准进一步升级了1440×1080的成像质量，可以满足消费者对于图像更加清晰的要求。必将成为2008年的市场主流。

   消费者需求的“数字高清”并非是1080p这样一个简单的数字，而是影音视听感受的全面升级，拥有画面纯净、色彩饱满、细节丰富的影像才是用户真正需要的“数字高清”，这些“软指标”也是2008年高清数码摄像机提高画质的主要方向。在过去一年里，索尼、三星、飞利浦等主要显示设备厂商纷纷倡导各自新的“广色域”标准，特别是索尼提出的x.v.Color色域标准，可提供接近于2倍传统色域的色彩范围，更加接近人眼的视觉感知，能同时实现高清视频影像的高清晰画质、与丰富色彩。此外，人脸识别、可变焦麦克风等新功能都可能用于改善数码摄像机的画质和音质，而静态照片拍摄能力也向着千万像素逼进，获得可媲美数码相机的专业画质。

   在提升画质的同时，更多“人性化”设计也将成为今年高清数码摄像机市场的一个亮点。从专业角度看，摄像技术要比照相技术更加复杂，对画面的稳定性要求更高，后期的编辑技术也更加繁琐。一般家庭用户拍摄的动态影像经常会出现画面抖动、焦点模糊等问题，在后期制作时也无从下手。经过长期的探索和改良，光学防抖、自动人脸检测这些优化功能将在2008年得到更加普遍的应用，可以让普通家庭用户拍出专业的效果。从使用便捷性角度看，功能多元化的摄像机更受消费者的青睐。一些摄像机厂商人性化的设置了快速开机功能，让消费者不再错过任何精彩瞬间。另有在索引上的有趣功能，如索尼摄像机可以记录人的脸部作为同场景的索引，通过选择人脸索引轻松查找视频。此外，各种简易视频编辑管理软件，也降低了视频编辑技术的壁垒；兼容高清格式的DVD刻录机也能够实现轻松的录制，让使用者在编辑和分享视频时增加更多的亲切感。

   品牌：传统三强仍居主导地位
   数码摄像机行业的“三国演义”由来已久，长期以来，索尼、松下、JVC传统三强一直占据着市场主导地位，其中索尼一家便独占超过半数的市场份额，在2008年里，这一格局还将延续下去。索尼是最早研发高清数码摄像机的厂商，从民用产品到专业广播级设备都占据着绝对优势。在过去两年里，索尼Handycam构建了丰富的高清数码摄像机产品线，而“索尼制造”一贯的讲求时尚设计、人性化精神的产品风格深受用户欢迎。身为数码摄像机市场的主导者，索尼还承担着市场开拓者的角色，凭借其庞大的用户群积极推动着“体验式营销”。在过去的一年里，索尼在北京、上海、武汉等大城市组织多次高清数码摄像机的试用、培训活动，让消费者亲身体验高清数码摄像机的精彩画质和拍摄乐趣。在2008年，索尼仍将从产品和推广两个角度入手，在推动高清数码摄像机市场整体规模扩大的同时，谋求更大市场占有率。

   而索尼之外的另两强——松下和JVC在2008年将延续近年来的“追随策略”，即在索尼Handycam开拓出的成熟市场上寻求自己的定位。虽然两者在产品线规模，外形设计和人性化应用等方面都逊色于索尼Handycam，但凭借其深厚的技术积累和在专业用户中广泛的影响力，仍然能在细分市场上找到自己的位置。此外，佳能、三星等今年来的后起之秀也看中了数码摄像机市场的强大潜力，在过去一年中进行了大力度的产品发布和宣传推广活动。但是，尽管其进军高清数码摄像机市场决心不小，但在核心技术和品牌影响力上与传统三强还有明显差距，未来仍然难以对传统三强的市场地位形成真正威胁。

   展望了2008年的市场趋势后，我们不难预见高清数码摄像机市场的美好前景。在新的一年里，越来越多的都市人群会用高清数码摄像机来记录生活的点滴美好，越来越多的年轻父母会选择高清数码摄像机来记录孩子的成长经历，在2008北京奥运会的赛场上，也会有更多手持高清数码摄像机的观众记录比赛中激动人心的瞬间，在农历鼠年春光初现时，我们已经可以依稀看到数码技术的魔法为我们的生活带来的诸多激动人心的变化。

   （新闻稿 2008－02－29）