据悉，今年12月中旬，索尼首次在中国市场发动全系列液晶电视大幅降价，降幅最高达20%。降价后，索尼32英寸液晶售价为12990元，26英寸液晶电视则降为9990元。一向以高价位固守高端市场的CRT彩电时代的霸主—索尼，第一次在中国市场低下了高昂的头。意外的是，索尼此次的大幅降价，和者寥寥。在本土彩电品牌随后推出的一系列营销活动中，大家都有意无意地回避了降价这个主题。
在过去的一年中，由于竞争激烈，平板电视行业利润率一路走低，在平板电视领域，行业的平均销售利润率已经不足2%。这表示，即便是在平板电视时代，因其透明度原因及平板上游屏的不断跌价，彩电业再一次陷入了自己的宿命——微利。然而，这也正是本土品牌宁可降低市场份额也要争夺市场份额的必然结局。
据了解，缺乏核心竞争力，没有利润积累无法进行巨额的研发投入是主要原因，因此只能进行低水平的价格竞争，由此形成恶性循环。
另外一个非常重要的原因是，在制造环节的人力成本上，外资品牌已经在不知不觉中跟本土品牌站在同一个起跑线上。几乎所有的外资品牌目前在中国都设立了生产基地，本土品牌的成本优势应该说已经荡然无存。（第三媒体 2005-12-26）
