TCL 平板电视
据悉，近来台湾的液晶电视厂家针对中国国内彩电业者指出的说法——国际品牌大厂与当地业者在大尺寸液晶电视（LCD TV）有近100倍利润的价差，称之为言过其实。分析的主要的原因是在于国际大厂在广告、营销等预算是撒大钱在经营，因此，即便以产品售价扣除材料、生产成本后计算，国际大厂是处在暴利局面，然若扣除营销费用等预算，获利差距应不至有如此大。
同时，台湾液晶电视业者还指出，以台湾32寸液晶电视为例，国际品牌业者售价约在2,000～2,500美元，而白牌业者则在1,000美元左右，约维持1～1.5倍的价差，然国际大厂扣除营销等费用后，一般推估毛利率可维持在3成左右，而台厂则达1成上下，换算成金额，差价仅达5～8倍之多。若大陆彩电业者仍以代工的思维经营品牌，在现今液晶电视品牌百家争鸣的竞争情况下，恐将面临严酷的生存危机。
据联景总经理王鹤伟称，国际大厂由于在营销广告费用大于白牌业者，因此，2者毛利率虽有明显差异，但差距应不至于高得离谱。以美国1月42寸液晶电视为例，二线品牌业者售价约达2,100美元，而国际大厂依品牌与产品规格不同，价格约2,500～3,500美元，平均价差约500～1,500美元。至于毛利率部份，虽然二线品牌采购规模不若国际大厂，恐让材料取得成本高出国际品牌业者，然平均来说，双方FOB差异应不大。而瑞轩协理邱裕平也指出，虽然品牌业者降价求售，看似让白牌业者面临更大的生存困境，然事实上，由于品牌业者调降产品售价后，其与白牌业者的产品价差仍大，因此，各自仍将有各自的消费族群，且液晶电视市场经由品牌业者不断戮力降价，已让市场规模不断扩大，白牌业者若能在成本、通路、订单等掌握控制得宜，仍将有生存空间。
目前，不少业内分析人士都认为，由于液晶电视正值起飞阶段，虽然2006年市场总需求可增长到4,000万台，然充其量仅占整体电视市场约2成，因而吸引IT业者、家电品牌业者、甚至包括面板业者纷投入液晶电视品牌经营。只是，目前除少数具品牌价值的大厂外，其余多数业者的品牌差异性并不大，一旦液晶电视市场发展更为成熟，品牌与白牌业者的产品价差更加缩减，那时后，对于缺乏竞争力的液晶电视厂商，终究难以避免落入淘汰的结局。
（第三媒体 2006－02－17）
